Cómo hacer un keywords research

Si trabajas con la metodología del inbound marketing, seguramente ya sepas que uno de sus pilares es atraer tráfico a tus contenidos. Pero sólo algunas de las visitas son iguales: deseamos que sean individuos "de calidad", que encajen con nuestro buyer persona y que estén verdaderamente apasionados en nuestros bienes y prestaciones.

Para hallar este propósito, el SEO y el inbound marketing tienen que ir de la mano. Si logramos posicionarnos en Google para los términos más importantes para nuestra marca, tendremos la posibilidad de crear este fluído de tráfico de calidad de manera natural. Pero, ¿cómo tenemos la posibilidad de tener certeza de hallar los términos más importantes para nuestra marca? La respuesta está en la exploración de keywords.

Cómo llevar a cabo un keyword research efectivo paso a paso

El keyword research radica en localizar los términos de búsqueda que son importantes para nuestra marca, con el objetivo de estructurar nuestro contenido alrededor de ellos y posicionarlo en los primeros puestos de Google cuando un usuario lo busque.

Para llevar a cabo un óptimo keyword research, debemos armonizar diferentes necesidades: que la palabra esté verdaderamente relacionada con lo que brindamos, que se ajuste a nuestros objetivos de negocio, que tenga un número bastante de búsquedas para que merezca la pena y que no esté completamente saturada, por ejemplo. Observemos cómo llevarlo a cabo punto por punto.

Muchas empresas se encargan de todo este trabajo para que tu no tengas que hacer nada, como por ejemplo, cirugia web, una empresa de marketing y SEO que es capaz de realizar un keyword research efectivo.

1) Identifica tus términos de cola corta y cola larga

Una distinción que debemos tener muy clara antes de comenzar son las expresiones "short tail" y "long tail".

Las keywords de "cola corta" o "short tail" son las más genéricas. Acostumbran tener una o dos expresiones como más alto. Acostumbran atraer un enorme volumen de búsquedas, por lo cual la mayor parte de las compañias del área buscan posicionarse en ellas y la rivalidad es muy alta.

Entre otras cosas, en nuestro área una keyword de cola corta sería "marketing", que atrae 22.200 búsquedas al mes en España.

2) Búsqueda de ideas

En este momento debemos crear una lista de términos que estén relacionados con nuestra marca y que combinen keywords de cola corta y cola extendida con diferentes pretenciones.

Para conseguir ideas, tenemos la posibilidad de recurrir a tres fuentes principales:

• Un brainstorming de adentro en el que todo el conjunto se pone a buscar y anotar keywords. La iniciativa es dejar volar nuestra creatividad totalmente, sin estar preocupados bastante por si una keyword sugerida es "buena" o no; ya va a existir tiempo de filtrar en el siguiente paso.
• Analizar la rivalidad. Hay utilidades preparadas que nos tienen la posibilidad de decir para qué keywords se posiciona un dominio preciso, por lo cual nos tienen la posibilidad de contribuir a hacernos un concepto de la estrategia de la rivalidad. Además es una aceptable iniciativa echar una mirada a sus websites y ver qué keywords parecen predominar en su contenido.

3) Investigar las búsquedas y la competencia

Cuando poseemos una lista de probables términos de búsqueda, es hora de filtrar. Para eso, sugiero fijarse primordialmente en dos aspectos: el número de búsquedas de la keyword al mes y la rivalidad. Tenemos la posibilidad de conseguir estos datos con algunas de las utilidades que se comunican en el siguiente apartado.

Entre otras cosas, si deseamos hacer mejor nuestro posicionamiento para la palabra "remarketing", este sería el número de búsquedas por mes de términos relacionados:

• Retargeting: 1,300
• Remarketing: 1,600
• Remarketing de Google: 110
• Retargeting de Facebook: 110
• Remarketing de Facebook: 110
• Google retargeting: 20
• Email retargeting: 20

Mi sugerencia es descartar las keywords que tengan menos de 50 búsquedas al mes, dado que no generarán el bastante volumen de tráfico para compensar el esfuerzo de hacer contenido especializado. Pero hay algunas excepciones, entre otras cosas, expresiones que en este preciso momento no tienen un prominente volumen de búsquedas pero que entendemos que van a ser inclinación más adelante. De hecho, apostar por esta clase de expresiones para posicionarse antes que la rivalidad tiende a ser una enorme iniciativa.

El segundo parámetro que iremos a ver es la rivalidad en el posicionamiento SEO. Comunmente, las utilidades de búsqueda de keywords nos indican si la rivalidad es alta, media o baja. Una rivalidad alta supone que hay muchas compañias competidoras tratando posicionarse para ese término de búsqueda, por lo cual es más complicado llegar a los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google.